Qu’est-ce Que Le Clickbait Et Pourquoi Devriez-vous Vous En Soucier ?

Il est probable qu’à un moment donné vous soyez tombé sur les réseaux d’un lien qui vous promettait des nouvelles très juteuses, mais lorsque vous y êtes entré, cela n’avait pas grand-chose à voir. Dans ce cas, vous êtes tombé dans le clickbait. Nous vous expliquons ici en quoi il consiste.

Dans l’environnement numérique, les sites Web d’actualités ou d’articles tirent leur plus grande source de revenus de la publicité. Par conséquent, ils doivent maintenir ou augmenter le nombre de visites. Pour y parvenir, ils doivent mettre en place des stratégies pour attirer notre attention et nous faire accéder à leur environnement. L’une de ces techniques s’appelle le clickbait.

Le clickbait ou cyber nag consiste à manipuler l’internaute en lui présentant un titre percutant ou sensationnel. Ce titre vous rendra curieux et vous amènera à cliquer sur le lien à la recherche de plus d’informations. Une fois à l’intérieur, le site Web reçoit votre visite et, par conséquent, votre profit. Cependant, le lecteur ne satisfait pas sa curiosité, car le contenu est incomplet ou n’a rien à voir avec ce qu’il semblait au premier abord.

clickbait

Nous sommes numériquement entourés de gros titres et de messages qui visent à attirer notre attention, à nous démarquer. Ce phénomène s’explique par ce que l’on appelle l’économie de l’attention. Les générateurs de contenu sont en concurrence avec d’autres médias et sont conscients que les lecteurs se retrouvent dans un média plein de stimuli.

Ces entreprises vivent de l’intérêt du public pour leurs contenus, qu’elles monétisent par la visite de leurs sites Internet ou la publicité qu’elles y placent. Réalisant qu’ils ne peuvent pas s’attendre à ce que quelqu’un trouve leur site par hasard, ils doivent fournir des messages qui font apparaître les informations dont ils disposent comme importantes, uniques ou urgentes.

Cette stratégie est compréhensible et légitime, et est étudiée dans les meilleures écoles de marketing. Il est essentiel de présenter un titre attrayant qui capte l’attention et l’intérêt des gens. En ce sens, le copywriting est la bonne façon de le faire. Bien que les deux ( copywriting et clickbait ) utilisent l’humour, l’émotion ou le scandale, l’intérêt porté au lecteur et sa bienveillance diffèrent.

En rédaction , il est destiné à satisfaire la curiosité du lecteur et le contenu est fiable et cohérent. En revanche, le clickbait ne  satisfait pas le visiteur. De plus, la plupart du temps, on pourrait parler de tromperie et cela rebute les lecteurs.

La psychologie du clickbait

Pour la rendre efficace, cette technique joue sur le phénomène cognitif appelé « écart de curiosité », mis au jour par le psychologue George Loewenstein. Selon cet auteur, la curiosité surgit lorsque notre attention se rend compte qu’il y a une lacune dans nos connaissances. C’est-à-dire lorsqu’il y a des informations que nous ne connaissons pas et que nous devons connaître pour ne pas nous sentir démunis ou isolés.

Ainsi, un titre flashy ou sensationnel fournit un indice ou une information incomplète, ouvrant une brèche de curiosité qui oblige le lecteur à le couvrir. Cet effet est si puissant qu’il peut nous faire consommer des informations qui ne nous intéressent pas vraiment.

Outre ce phénomène psychologique, l’écriture même des titres prend en compte des éléments qui attirent bien l’attention humaine. Par exemple, l’utilisation de démonstratifs ou de verbes qui incitent à l’action. Ensuite, nous présentons ses principales caractéristiques.

Quelles sont leurs caractéristiques ?

Clickbait utilise des titres tels que : “Un enfant qui fume dans un stade N’était PAS ce qu’il semblait ; VOUS SEREZ CHOQUÉ », « Cela ressemblait à une adorable photo de famille, mais vous ne dormirez pas quand vous découvrirez ce qui s’est passé » ou « 12 images adorables que vous devez arrêter et voir MAINTENANT ». Comme on peut le voir, ils partagent un certain nombre de caractéristiques. Ce sont les suivants :

• Information incomplète qui pousse le lecteur à vouloir la compléter.
• Des expressions attrayantes qui demandent une action de la part du lecteur.
• Répétition et signalement de nouvelles plus anciennes.
• Exagération ou emphase d’une caractéristique ou d’une action ou appel au mystère.
• Contenu sensationnel ou actualités liées au divertissement.
• Des éléments audiovisuels saisissants, tels que des photos ou des vidéos curieuses, humoristiques ou manipulées.

Pourquoi s’inquiéter?

Bien qu’a priori les clickbaits puissent sembler inoffensifs, la réalité est qu’ils comportent certains dangers plus ou moins évidents. Certains de ces liens cachent des attaques de phishing derrière eux . C’est-à-dire que lors de l’accès au site Web, certaines informations de l’utilisateur peuvent être volées. Notre cécité attentionnelle peut nous faire accepter des conditions que nous n’accepterions pas autrement afin d’accéder plus tôt à l’information.

D’autre part, ce type de stratégie a été lié à la propagation de rumeurs et de désinformation. Ces nouvelles incluent généralement des informations déformées, décontextualisées ou manipulées. Pour cette raison, il est important d’être conscient de votre objectif et de confronter les informations qui nous semblent pertinentes avant de les partager. De plus, dans de nombreux cas, c’est en soi, si on y réfléchit plus tard, une perte de temps, car ce qui se cache derrière les liens rencontre ou répond rarement à ce qu’il anticipe réellement, et peut générer en nous un certain malaise.